Привет! Меня зовут Дмитрий Раецкий.
Уже больше 30 лет я так или иначе связан с маркетингом, рекламой и веб-разработкой. За это время я успел побывать и наёмным сотрудником, и индивидуальным предпринимателем, и руководителем, и государственным служащим — и, пожалуй, именно эта смена ролей и точек зрения сформировала то, как я сегодня смотрю на маркетинг и технологии.
Как всё начиналось
Мой путь стартовал в начале 1990-х в белорусско-американском СП «Авиценна Интернешнл». Я пришёл туда рядовым специалистом по маркетингу, а со временем дорос до генерального директора — занимался вполне традиционной по тем временам рекламой и продвижением продукции на рынке. Об интернете тогда в нашей стране речь ещё не шла, а маркетинг как профессия у нас только формировался — и мне повезло формироваться вместе с ним.
Сайтами я увлёкся чуть позже, в середине 90-х. Это было время, когда интернет в Беларуси делал первые робкие шаги, а веб-разработка была скорее экзотикой, чем профессией. Я оказался в числе тех немногих в своей компании, кто начал в этом разбираться — сперва делал сайт для своего предприятия, потом для других компаний нашего холдинга. Постепенно это увлечение переросло в отдельное направление, и я начал заниматься веб-разработкой на заказ — уже как индивидуальный предприниматель.
Погружение в интернет-маркетинг
С 2010 года я всё больше уходил в сторону интернет-маркетинга — получил сертификаты Google Ads и Яндекс.Директ и начал помогать малому и среднему бизнесу настраивать контекстную и таргетированную рекламу. И вот здесь, пожалуй, сформировался главный профессиональный интерес, который не отпускает меня до сих пор: как добиваться результата без больших бюджетов, а зачастую и вовсе «на халяву».
Дело в том, что почти всю свою карьеру и как наёмный специалист, и как предприниматель — я работал с малым и средним бизнесом. А у малого бизнеса, как известно, редко бывают большие бюджеты, зато почти всегда есть потребность конкурировать с теми, у кого эти бюджеты есть. Так что задача «сделать много из малого» стала для меня не абстрактной теорией, а ежедневной практикой.
С 2018 по 2020 год я работал специалистом по интернет-рекламе в агентстве Ashwood Creative. Там всё было иначе — я вёл рекламные кампании для крупных брендов: Nissan, Jaguar, Land Rover, Geely, Xiaomi. Это был совсем другой масштаб задач и бюджетов, и опыт получился по-настоящему ценным: работа с большими именами научила меня сочетать креатив, аналитику и технологии так, чтобы это давало измеримый результат, а не просто красивую картинку.
Сегодня
С 2020 года я работаю в Национальном банке Республики Беларусь — государственном учреждении, что для меня стало довольно неожиданным поворотом после многих лет в маркетинге и предпринимательстве. Начинал ведущим специалистом, сейчас — начальник отделения информационных ресурсов, среди прочего отвечаю за официальный сайт Нацбанка. Специфика белорусского законодательства не позволяет совмещать такую работу с предпринимательской деятельностью, так что от статуса ИП мне пришлось отказаться. Но сама работа устроена так, что я по-прежнему остаюсь в контексте современных технологий и подходов к веб-разработке — просто теперь смотрю на них немного с другой стороны.
Почему я веду этот блог
Несмотря на то что предпринимательством я больше официально не занимаюсь, интерес к интернет-маркетингу, веб-разработке, а в последние годы и к применению ИИ в этих сферах, никуда не делся. Скорее наоборот: чем дальше, тем любопытнее мне следить за тем, как быстро меняются инструменты и возможности.
Пишу я нечасто — обычно появляется что-то по настоящему интересное, чем действительно хочется поделиться: находка, наблюдение, интересное решение задачи. Никаких особых маркетинговых целей перед блогом я не ставлю — это не воронка продаж и не способ продвижения услуг, которых я, к слову, больше и не оказываю. Это скорее личная привычка фиксировать то, что кажется мне полезным, и приятная мысль о том, что это может пригодиться не только мне, но и кому-то ещё — например, тому, кто, как и я когда-то, ищет способ добиться результата без больших вложений.
Чем блог может быть полезен
- Практическими советами по рекламе, SEO и созданию сайтов
- Разборами реальных кейсов из моего опыта
- Обзорами инструментов и технологий, которые помогают бизнесу расти — включая то, что сегодня даёт для этого искусственный интеллект
Моя философия проста
Маркетинг и технологии должны быть доступны и эффективны— даже для тех, у кого нет большого бюджета. Я убеждён, что малый и средний бизнес способен добиваться серьёзных результатов, если пользоваться правильными подходами и инструментами, а не только размером рекламного бюджета. Собственно, об этом я и пишу — по мере того, как накапливается, чем поделиться.
